{"id":968,"date":"2011-07-27T10:40:13","date_gmt":"2011-07-27T10:40:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.art-3.org\/art-contemporain\/?page_id=968"},"modified":"2012-06-28T14:40:20","modified_gmt":"2012-06-28T14:40:20","slug":"marie-auvity","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/www.art-3.org\/art-contemporain\/marie-auvity","title":{"rendered":"Marie Auvity"},"content":{"rendered":"

Dans son projet Lotta Gold d\u00e9velopp\u00e9 en partenariat avec art3, Marie Auvity invente un personnage fictif qui aurait d\u00e9j\u00e0 une place dans notre imaginaire : la jeune fille \u00ab\u00a0victime de la mode\u00a0\u00bb. Ce personnage rendu abstrait, \u00ab\u00a0branch\u00e9\u00a0\u00bb sur l\u2019image, le son, les couleurs du spectacle et de la superficialit\u00e9, c\u2019est elle, Lotta Gold, cet arch\u00e9type de la consommatrice entre 16 et 35 ans. Elle est asservie aux cosm\u00e9tiques, aux romances frelat\u00e9es, un seul objectif l’habite, celui du d\u00e9sir de plaire.
\nCette Lotta est la chanteuse de l\u2019album intitul\u00e9 Clandestine, pour lequel, Marie Auvity joue avec les gimmicks de la chanson pop comme avec les mots d\u2019une grammaire ma\u00eetris\u00e9e par tous. Mais l’intrusion du produit marketing culturel vers le champ de l\u2019art contemporain d\u00e9place ici la \u00ab\u00a0wall paper music\u00a0\u00bb vers son simulacre. A l’occasion d’un concert, on s\u2019amusera en \u00e9coutant les paroles d\u2019une lolita aseptis\u00e9e et obs\u00e9d\u00e9e par la mode, par son apparence, par la plastique des jeunes et jolies filles, accro aux marques, Lotta Gold est elle-m\u00eame une ic\u00f4ne, une gravure de mode, une marque d\u00e9pos\u00e9e, un support publicitaire. Marie Auvity ne s\u00e9pare d\u2019ailleurs pas le concert, le show \u00e9v\u00e9nementiel du reste de son concept marketing. Lotta Gold, c\u2019est aussi et, peut \u00eatre avant tout, une gamme fictive de produits cosm\u00e9tiques. Le logo (un L et un G entrelac\u00e9s dignes des grands couturiers) recouvrent des produits de maquillages avec des capuchons couleur or, qui mat\u00e9rialisent un d\u00e9sir \u00e0 consommer. L\u2019affiche promotionnelle Feel the Emptiness<\/em> est le mot d\u2019ordre du discours discret, de l\u2019absence d\u2019\u00e9paisseur. L\u2019\u00e9v\u00e9nement Lotta Gold \u00e0 Barcelone \u00e0 Hangar en juin 2003 se pr\u00e9sentait comme le lancement d\u2019une nouvelle marque de cosm\u00e9tiques (packaging, pr\u00e9sentoirs, affiches, ch\u00e8ques cadeaux, h\u00f4tesses souriantes, rien n\u2019est oubli\u00e9 dans le souci de la conformit\u00e9 au mod\u00e8le conformiste). Le site internet du produit synth\u00e9tise tous les arguments de ces produits virtuels semblables aux vrais produits, si ce n\u2019est que leur inutilit\u00e9 est ici r\u00e9v\u00e9l\u00e9e et pr\u00f4n\u00e9e.
\nL\u2019\u00e9v\u00e9nement \u00e0 art3 est une autre manifestation propos\u00e9e par Lotta. Lotta (ou son clone) vient chanter (en play back), les textes de l\u2019album Clandestine sont le reflet d’un imaginaire conditionn\u00e9 par le message m\u00e9diatique. Le d\u00e9sir d\u2019un corps parfait ((D\u00e9sirs synth\u00e9tiques) ou l\u2019int\u00e9gration de slogans publicitaires qui s’imposent comme des r\u00e8gles de vie (Just Do It) sont chant\u00e9s sur des airs calibr\u00e9s, qui font \u00e9cho au \u00ab\u00a0revival\u00a0\u00bb actuel pour les ann\u00e9es 80. Quand il viendra participer \u00e0 ce concert, \u00e0 ce happening aux faux airs de promo, le spectateur sera aussi pris dans le jeu de ses propres d\u00e9sirs programm\u00e9s, de l\u2019automatisme et du conformisme de ses envies. Ce qui pourrait bien \u00eatre une exp\u00e9rience in\u00e9dite et rafra\u00eechissante.<\/p>\n

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